まずは今回紹介する書籍です。
『近江商人の哲学 「たねや」に学ぶ商いの基本』
滋賀県を代表する企業の一つである「たねや」。
そして、たねやグループが運営する人気観光施設「ラ コリーナ近江八幡」。
近年では滋賀観光の定番スポットとして全国から多くの人が訪れています。
私自身、一級建築士としてラ コリーナの建築を一度見てみたいという思いから滋賀県を訪れました。そして実際に現地を訪れ、その建築美と圧倒的な集客力に驚かされました。
さらに中小企業診断士として見ても、地方企業でありながら全国から人を集める仕組みづくりは非常に参考になります。
今回紹介する『近江商人の哲学』は、そんな「たねや」の経営理念やブランド戦略を知ることができる一冊です。
たねやとは
たねやは滋賀県近江八幡市に本社を置く老舗和菓子メーカーです。
創業は明治5年。
和菓子の「たねや」と洋菓子ブランド「クラブハリエ」を展開しています。
特にクラブハリエのバームクーヘンは全国的な人気を誇り、百貨店の催事でも行列ができるほど有名です。
単なるお菓子メーカーではなく、
- ブランド戦略
- 店舗体験
- 地域との共生
を重視した企業としても知られています。
ラ コリーナとは
ラ コリーナ近江八幡は、たねやグループが運営するフラッグシップ施設です。
和菓子や洋菓子の販売だけでなく、
- 工場見学
- カフェ
- レストラン
- 自然との共生
を体験できる複合施設となっています。
観光地としての知名度も高く、滋賀県を訪れる多くの観光客が足を運びます。
私が訪れた際も平日にも関わらず非常に多くの来場者で賑わっていました。
地方企業がここまで人を集めている姿には本当に驚かされました。
たねやの有名なお菓子
たねやといえば、
- たねや最中
- ふくみ天平
- どらやき
- バームクーヘン
などが有名です。
特にクラブハリエのバームクーヘンは全国区の知名度を誇ります。
ラ コリーナでは焼きたてのバームクーヘンを味わうことができ、多くの観光客のお目当てとなっています。
私自身も現地でいただきましたが、出来立てならではのふんわりとした食感は格別でした。
ラ コリーナの建築美
私がラ コリーナを訪れた最大の理由は建築です。
ラ コリーナのメインショップは、建築家として世界的に有名な
藤森照信氏
が設計しています。
草屋根に覆われた建築は周囲の自然と一体化しており、まるで絵本の世界に入り込んだような感覚になります。
一般的な工場や商業施設とは全く異なる空間で、
「ここに来ること自体が目的になる」
施設になっています。
一級建築士として見ても非常に魅力的な建築であり、建築好きであれば一度は訪れる価値があります。
『近江商人の哲学』の概要
本書では、たねやの経営理念やブランドづくりの考え方が紹介されています。
キーワードとなるのは、
近江商人の三方よし
です。
- 売り手よし
- 買い手よし
- 世間よし
という有名な考え方ですが、本書ではそれを単なる理念ではなく、実際の経営でどのように実践しているかが描かれています。
たねやの成長の背景には、この近江商人の哲学が深く根付いていることがよく分かります。
実際に読んだ感想
ラ コリーナは三方よしを体現した場所だった
本書を読んで最も感じたのは、
ラ コリーナそのものが三方よしを体現している
ということです。
私が訪れた日も、多くの家族連れで賑わっていました。
のどかな風景の中で、
子どもたちが走り回り、
家族が出来立てのバームクーヘンを楽しみ、
地域には観光客が訪れる。
その光景を見ているだけで、この施設が単なるお菓子工場ではないことが分かります。
地方企業のロールモデルだと感じた
中小企業診断士として非常に参考になったのは、
地方企業でありながら目的地そのものになっていることです。
多くの地方企業は商品を売ることに注力します。
しかし、たねやは
「体験を提供する」
ことに成功しています。
だからこそ遠方からも人が訪れます。
地域活性化や観光振興を考える上でも非常に参考になる事例だと思いました。
ラ コリーナに行く人はぜひ読んでほしい
私自身、この本をラ コリーナで購入し、帰りの新幹線の中で一気に読み切りました。
それほど内容が面白く、学びの多い一冊でした。
ラ コリーナの建築が好きな人。
クラブハリエのバームクーヘンが好きな人。
地方企業のブランド戦略を学びたい人。
そんな方にはぜひ読んでほしい一冊です。
現地を訪れた後に読むと、たねやという企業の魅力をさらに深く理解できると思います。
こんな人におすすめ
- たねやが好きな人
- ラ コリーナに行く予定の人
- クラブハリエのファン
- バームクーヘンが好きな人
- 建築好きな人
- 地方創生に興味がある人
- 中小企業診断士受験生
- 経営者や事業者
まとめ
『近江商人の哲学』は、たねやの経営理念やブランド戦略を学べる良書です。
そして実際にラ コリーナを訪れると、本書で語られる「三方よし」の考え方が見事に形になっていることが分かります。
私自身、一級建築士としては建築美に感動し、中小企業診断士としては地方企業の成功モデルとして大いに学ぶことができました。
ラ コリーナを訪れる方、クラブハリエのバームクーヘンが好きな方にはぜひ読んでほしい一冊です。
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