サイト分析とは何か
Webマーケティングにおいて、サイト分析は改善活動の出発点です。
多くの企業ではホームページを運営していますが、実際にどのような課題があり、どのような改善を行えば売上や問い合わせにつながるのか把握できていないケースが少なくありません。
そのため、まずはサイト分析を実施し、現状を正しく把握することが重要です。
サイト分析の目的は単なるアクセス数の確認ではありません。
サイト分析を通じて、
- 集客できているのか
- 狙ったキーワードで評価されているのか
- 問い合わせにつながっているのか
を確認し、改善策を導き出します。
サイト分析で最初に確認するキーワード
サイト分析で最初に確認すべきポイントはキーワードです。
どれだけデザインが優れたホームページでも、検索されないキーワードを狙っていては集客できません。
そのためサイト分析では、
- タイトル
- ディスクリプション
- H1タグ
- H2タグ
に狙いたいキーワードが含まれているか確認します。
サイト分析を行う際は、企業が狙いたいキーワードと実際のページ内容が一致しているかも重要です。
例えば飲食店であれば、
「ラーメン」
だけではなく、
「新宿 ラーメン」
のような地域名を含むキーワードの方が予約につながる可能性があります。
サイト分析では集客だけでなく、コンバージョンにつながるキーワード選定が重要になります。
サイト分析で検索ボリュームを確認する理由
サイト分析では検索ボリュームの確認も欠かせません。
サイト分析の対象となるキーワードに十分な需要がなければ、上位表示されてもアクセス数は増えません。
逆に検索ボリュームが大きすぎるキーワードは競争が激しい可能性があります。
サイト分析では、
- 月間検索数
- 競合性
- コンバージョンのしやすさ
を総合的に判断します。
特に地域密着型ビジネスでは、
エリア × キーワード
でサイト分析を行うことが重要です。
飲食店、美容室、整体院などは地域検索が多いため、サイト分析の段階でエリアキーワードを調査しておく必要があります。
サイト分析で検索順位を調査する方法
サイト分析では実際の検索順位も確認します。
キーワード候補をリスト化し、それぞれの順位を調査します。
例えば、
| キーワード | 検索順位 |
|---|---|
| サイト分析 | 15位 |
| SEO分析 | 12位 |
| ホームページ改善 | 8位 |
このような結果が出た場合、サイト分析によって改善余地が見えてきます。
特に11位から20位付近のキーワードは、少しの改善で1ページ目に表示される可能性があります。
サイト分析の価値は、このような「取りこぼしている機会」を発見できることにあります。
サイト分析で改善提案を行う方法
サイト分析を行った後は改善提案につなげます。
ここで重要なのが、
As-Is（現状）
To-Be（理想）
の考え方です。
例えばサイト分析の結果、
- 検索順位10位
- CTR2％
だったとします。
改善後、
- 検索順位1位
- CTR30％
になると仮定すると、大きなアクセス増加が期待できます。
サイト分析では、
売上＝表示回数×クリック率×コンバージョン率
という考え方で効果試算を行うことも可能です。
サイト分析によって改善効果を数値で示すことで、提案の説得力が高まります。
サイト分析で確認するSEO内部対策
キーワード分析と順位分析が終わったら、次はSEO内部対策のサイト分析を行います。
サイト分析で確認したい代表的な項目は以下の通りです。
インデックス数
サイト分析では、Googleに登録されているページ数を確認します。
良質なコンテンツがインデックスされていなければ評価されません。
内部リンク
サイト分析では内部リンク構造も確認します。
関連ページ同士が適切に接続されていることでSEO評価が伝わりやすくなります。
Altタグ
サイト分析では画像のAltタグも確認します。
検索エンジンは画像を直接理解できないため、適切なAltタグが必要です。
ページスピード
サイト分析では表示速度も重要な評価項目です。
ページ速度が遅いと離脱率が高まり、SEO評価にも悪影響を与えます。
リンク切れ
サイト分析では404エラーの有無も確認します。
リンク切れはユーザー体験を悪化させる要因になります。
パンくずリスト
サイト分析ではサイト構造の分かりやすさも確認します。
パンくずリストはユーザーと検索エンジンの双方に有効です。
グローバルメニュー
サイト分析ではグローバルメニューの設計も重要です。
ユーザーが目的のページへ到達しやすい構造になっているか確認します。
サイト分析で見落としがちなポイント
サイト分析ではSEOだけに注目しがちですが、実際にはコンバージョンも重要です。
例えば、
- 問い合わせフォームが分かりにくい
- 電話番号が見つけにくい
- 予約ボタンが目立たない
といった問題があると、集客できても成果につながりません。
そのためサイト分析では、
- 集客
- 回遊
- コンバージョン
まで含めて確認する必要があります。
まとめ｜サイト分析は改善提案の出発点
サイト分析はSEO改善の第一歩です。
サイト分析を行うことで、
- 狙うべきキーワード
- 現在の検索順位
- 改善余地
- SEO内部対策の課題
が明確になります。
また、サイト分析によって改善後の効果を数値で示すことも可能です。
WebマーケティングやSEO改善を行う際は、まずサイト分析を実施し、現状把握から始めることが成功への近道だと考えています。
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